伊利心情打造营销新范式—以“中式降燥”突围冰品行业营销赛道

以传统智慧为根基，伊利心情聚焦「中式降燥」为夏季消暑解热难题注入新视角？

2025年夏，伊利心情以“中式降燥”为核心 ，用一场教科书级的整合营销突围冰品行业赛道。从携手千万级KOL“@维维啊”演绎夏日降燥的新方式，再到跨界联动川粤茶饮组成地域化降燥CP，品牌以“产品-文化-体验”三维穿透力 ，利用中式降燥IP与沉浸式互动体验降燥快闪，打造品质豆冰的产品印记。

一、 营销核心：从线上共鸣到线下引爆，构建全域传播闭环

第一阶段：千万级KOL造势，实现中式降燥认知强破圈

伊利心情精准合作千万级头部KOL“@维维啊” 创作趣味短视频，利用生活化的场景趣味性演绎了多段生活中的烦躁瞬间，同时其打工人的身份也天然与受众群体有着身份上的认同感，很好地引起目标消费者共鸣，展现伊利心情“降燥”的核心产品价值与情感内核，最终其短视频在抖音平台获得400万+的播放和30万+点赞。本阶段旨在于夏季消费高峰前，在核心年轻消费群体中建立品牌认知与情感联结，为线下活动预热蓄水，将 #真豆真沙爽 伊利心情真降燥# 话题打入用户圈层。

第二阶段：双城跨界品牌合作，线下沉浸式快闪 + 全域线上裂变，中式降燥IP深度渗透

伊利心情将线下活动「夏日降燥局」打造为品牌理念具象化与社交传播策源地。活动设计紧扣“中式降燥”主题，融合中式美学元素，跨界联动当地知名茶饮品牌营造夏日降燥热流量发散地。活动联动川粤两地消费者，通过线下体验、社交分享、奖品互动等方式实现中式降燥流量的地域性爆发。

活动期间伊利心情强化“中式降燥”主旨打造「降燥圣手」IP形象并贯穿整个营销脉络，IP形象赋予活动以人格化特征，也很好地突出了中式降燥的传承感。链接线上传播活动，线下活动现场也有 “降燥圣手”NPC引人瞩目，通过趣味暗号互动，实现线下人流向线上粉丝的高效转化

「夏日降燥局」线下活动设置三大核心互动游戏区，设置多样“降燥”活动，通过集章兑奖、互动抽奖、暗号赠礼、特饮优惠等丰富奖励，与线上关注、分享行为强绑定，形成“体验-分享-获利”的传播闭环，驱动参与者线下积极参与、线上热情分享，成为UGC内容生产的核心场景。伊利心情与当地特色茶饮品牌陈多多/清心堂共创的夏日降燥限定特饮，以创意性的跨界合作进一步刺激社交裂变，扩大品牌曝光。

活动全程以 #真豆真沙爽伊利心情真降燥# 为核心话题， 进行社交平台深度运营，线下活动期间线上UGC同步集中爆发，同时邀请区域及垂直类KOL/KOC深度体验活动，为话题热度加码，实现全域流量爆发。

二、 战略核心：地域化深耕与文化赋能

1.“借地发力”精准触达：

选择成都陈多多与广州清心堂两大具有鲜明地域文化和消费特色的城市，联手当地头部茶饮品牌，将伊利心情“品质降燥”理念与地方消暑文化深度结合，实现品牌信息的本土化、情感化表达，提升活动亲和力与渗透效率。

2.“中式降燥”文化升维：

整个「降燥局」从视觉设计到互动命名，均融入传统文化元素。这不仅区别于单纯的产品促销，更将“吃伊利心情降燥”这一认知升维为一种融合传统智慧与现代品质的“中式生活方式”主张，赋予品牌更深厚的文化内涵和差异化价值。

伊利心情2025夏季营销，通过清晰的“认知强破圈→ 线下深度渗透→ 线上全域爆发”的传播路径，将“品质降燥”的核心卖点转化为可感知、可参与、可传播的全民体验。品牌正以产品力为根基，以创新的营销巧思和文化赋能，持续巩固其作为“国民首选品质降燥豆冰”的市场领导地位，夯实“国民品质降燥豆冰”心智，引爆夏日消费热潮。