从“流量破圈”到“质量转化”：织金洞的“三重融合”样本

近年来，贵州文旅凭借“村超”“村BA”现象级IP持续破圈，避暑旅游、民俗体验、山地运动等业态协同升温，形成“全域热、多点爆”的文旅矩阵。在此热潮中，织金洞景区借势全省文旅势能，以“世界的织金洞”的品牌辨识度交出亮眼成绩，成为贵州“流量破圈”向“质量转化”的典型样本。

织金洞2025年暑期运营数据呈现“量质双升”特征。据统计，7-8月景区累计接待游客105万人次，总收入突破3.15亿元，同比去年人数增长17%、总收入增长36%；省外游客占比高达89.25%，较往年提升4个百分点，其中四川、江苏、浙江、广东四大客源市场贡献超40%客流。抖音等新渠道门票销量同比激增687%，凸显全国性品牌吸引力与消费转化力。

亮眼成绩的背后，是政策红利与景区主动创新的双重发力。政策层面，2025年国务院《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》提出六大方面18项举措以来，毕节市文化广电旅游局积极响应：提质示范景区；打造文旅品牌；彰显文化特色；补齐发展短板；实现创新突破。例如联合景区、旅行社推出“一票游多景区”，引流带动全市旅游市场。

在政策提供有力支撑的基础上，织金洞景区也积极从内部推动产品与体验的创新突破。今年暑期，景区延续热度，再次推出沉浸式体验活动，以山海经神兽为原型，结合织金洞内地质景观，打造以“守护”为核心的互动场景；同步邀请文旅达人实地探访，地理名师洞内开课，将“避暑游”与“地质知识科普”紧密结合；升级智慧导览系统，游客关注“织金洞世界地质公园”官方微信公众号即可获取景区介绍、电子导游、研学手册下载等服务，新增的“守护15亿银雨树”吸引全国各地的游客加入地质遗迹守护计划。

从全国视角看，2025年暑期文旅市场正从“门票经济”向“体验经济”加速转型，而织金洞的实践恰好提供了可复制的路径。当不少传统自然景区仍困于“季节性客流”“地域局限”时，织金洞通过“地质资源+文化IP+数字营销”的融合模式，将单一观光转化为“白天赏奇观、夜间品文化、全程有互动”的体验链——其近90%的省外游客占比，正是打破地域壁垒、构建全国性品牌的有力证明，也为全国传统资源型景区转型提供了“贵州方案”。

未来，织金洞将继续依托贵州世界级旅游目的地建设布局，深化“三化经验”：以文化IP实现“资源活化”，以短视频营销实现“品牌数字化”，以智慧服务实现“体验场景化”。下一步，景区还将继续从“单一景点”向“全域旅游节点”升级，既为贵州文旅高质量发展注入新动能，也为全国传统景区转型提供更多实操范式。