顶流体育IP+大众赛事赋能，维达体育营销实现全域破局

近日，第十五届全运会乒乓球赛事成为全民关注的焦点，赛场上的每一次扣杀与防守都牵动着亿万国民的心。在这场全民瞩目的体育盛宴中，维达与全球代言人、乒乓球运动员孙颖莎并肩登场，通过央视平台轮播广告强化品牌曝光，更以“韧性”精神为纽带，实现与消费圈层的精准共鸣。

央视黄金时段赋能，维达夯实行业第一的品牌心智

在生活用纸行业步入存量竞争的今天，品牌之间的较量已从功能层面升级至精神共鸣。全运会作为国内规格最高、参赛规模最大、项目覆盖最广的综合性体育赛事，汇聚了全国各省区市的顶尖运动员，是展现中国体育发展水平的核心舞台，其曝光度与影响力在国内体育IP中稳居第一梯队。

11月9日至21日，维达联手孙颖莎出现在CCTV-5、CCTV-5+两大核心体育频道中，在赛事期间实现全时段广告轮播。借助国家级大屏媒体的广泛覆盖，将“超韧实力”植入公众视野。

不止于此，在权威曝光之外，维达致力以趣味互动打破品牌与用户的沟通壁垒。赛事期间，维达发起语音评论征集活动，邀请用户在小红书平台用声音为赛事助威。被选中的留言有机会获得品牌好礼，并将融入维达的共创视频，让消费者的参与感转化为品牌传播的一部分。此外，维达同步推出活力运动季定制套组，每一款都源自球迷的呼声，让“韧性相伴”更懂市场所需，以冠军同款产品回馈用户。

此次维达与孙颖莎携手登陆央视全运赛场、引领全民关注热潮，国民偶像与国民品牌强强联合的背后，是对品牌“韧性”精神的共同坚守与践行。作为跨代际的体育榜样，孙颖莎既收获了年轻群体的喜爱，也赢得了家庭用户的肯定；维达借助孙颖莎广泛的国民度，也让维达的“韧性”理念得以穿透不同消费圈层，实现更高效的品牌传递。

瞄准顶级体育资源，维达全面构建体育营销战略新生态

四十年来，“韧”始终是维达的核心商业逻辑，同时也是维达产品品质的一大特色。从率先推出100%原生木浆生活用纸颠覆行业格局，到研发超韧纤维交织技术打造“湿水不易破”的核心产品，再到推出可水洗厨房纸巾满足多元场景需求，维达始终聚焦生活用纸的“韧”性技术突破与品质升级，将产品功能升华为品牌独有的商业标识。

而体育营销的全面落地，是这一品牌基因新时代商业转化的集中变现：通过顶级IP的势能放大与大众赛事的场景渗透，2025年，维达的体育营销战略已完成从单一曝光到系统生态的全面升级。这一升级以品牌核心的”韧性”基因为纽带，构建起一个覆盖多层次赛事、打通多维度价值的完整体系。

例如：维达今年与国民足球赛事“苏超”达成合作，从赛事开始到结束，维达都深度参与其中，以赛事“共创者”的身份保障赛事的顺利进行，助力营造积极健康的赛场氛围。

以韧之名，赋予体育营销更深内涵

  不止于绑定顶级体育IP筑牢品牌高度，维达深耕大众赛事的体育营销布局并非单纯的品牌曝光，而是以“韧”的精神力量为核心纽带，引起大众深度的情感共鸣，从而实现精准价值绑定——让人们在看到体育赛事中坚韧拼搏的精神内核，同时从中感悟到维达品牌多年传递的“韧”性品质，为营销转化奠定核心基础，彰显了其体育营销战略的深层商业考量。

如今，维达的体育营销生态已形成自我演进的良性循环：赛事内容持续吸引关注，创新互动深化用户连接，市场反馈反哺产品研发。在这个循环中，”韧性”完成了从产品特质到品牌精神，再到战略核心的华丽蜕变，既实现了商业受众的精准触达与消费转化，拓宽商业覆盖边界，又深化了品牌核心价值的用户认知，为维达在激烈的市场竞争中开辟出一条独具特色的发展路径。

据Worldpanel《2025品牌足迹报告》显示，维达消费者触及数达4.87亿人次。与此同时，品牌还荣登尼尔森IQ×36氪“国货未来超级品牌”榜单，成为快消领域首个入选的家庭护理品牌。在今年8月的天猫金妆奖评选中，维达斩获“年度TOP品牌奖”“年度纸品奖”和“家清年度卓越贡献奖”等三项重量级荣誉，印证了其体育营销战略在商业路径的有效性。

展望未来，维达将继续深化体育营销战略布局，以体育赛事为场景载体，以用户共鸣为连接点，通过更多元的体育IP合作、更创新的互动形式，让“韧性”的品牌精神在不同生活场景中持续绽放。