头皮健康重塑洗护行业新生态——诗裴丝斩获SIA2025年度大奖，印证国货科研实力

在皮肤健康的讨论中，公众视线往往聚焦于面部，而头皮作为与面部皮肤紧密相连、同源同构的器官，其护理重要性在传统观念和市场投入中长期未得到足够重视。

如今，这种固有的割裂状况正在松动。2025年11月于上海举办的SIA2025科学护肤创新联盟年度大会上，“头皮健康”被提升至与面部皮肤健康并列的核心议题。会上，专注头皮健康的国货品牌诗裴丝（Spes）在“未来 100・皮肤健康未来百强企业榜单”中，荣获“2025 年度消费品企业”奖项。这一获奖事件本身，就是一个强烈的市场信号：基于解剖学事实的“头脸一张皮”观念，以及由此衍生出的“头皮健康是面部年轻化基石”的科学认知，不再仅仅是行业前沿的探讨，而是正在被更广泛的大众所理解和接受，并直接反映在消费选择和行业认可之上。诗裴丝的获奖，正是其产品理念与这一不断壮大的消费新观念同频共振的结果。

理念破界：从医学共识到产业实践，“头脸一张皮”重塑行业逻辑

“头脸一张皮”的理念并非新生，其发展历程贯穿医学研究、行业探索与消费教育的多重维度，从模糊认知逐步走向科学实践，如今这一理念正深刻重塑洗护发市场。早在1945年，美国皮肤科学会（AAD）便将头皮问题纳入皮肤科诊疗范畴，为理念奠定医学基础。真正的行业转折始于2016年，社交媒体催生的“头皮抗初老”热潮，推动面部护肤中的透明质酸、神经酰胺等成分向头皮护理迁移，“头皮护理”成为洗护行业转型的核心方向。2020 年后，外资品牌的科普行动进一步深化，打破了“洗头=护理头皮”的传统认知，让“头皮养护”的概念逐步深入人心。

2021年《化妆品功效宣称评价规范》将“头皮护理”纳入功效分类，2025年相关职业能力评价规范落地，更让洗护行业彻底告别单纯营销头皮护理概念的阶段，迈入“头皮护理=护肤”的标准化发展阶段。当前，头皮护理行业呈现“国际品牌技术升级、国货品牌本土创新”的双线格局：国际品牌中，资生堂以头皮扫描仪研发优化精准护理体验，清扬深耕细胞级修护与微生态调节技术，开启专业级头皮健康管理模式；国货阵营则凭借差异化优势快速突围——华熙生物凭借深厚科研底蕴，将护肤领域沉淀的核心透明质酸技术升级为适配头皮的阳离子玻尿酸，推出头皮精华、防脱洗发水等针对性产品；而近五年崛起的功效型头部护理国货诗裴丝（Spes），则从诞生之初便精准锚定亚洲人“油扁塌”“毛囊脆弱”的本土核心需求。从早期打破“清洁力与温和度对立”矛盾的海盐洗头膏，到聚焦头皮屏障修护的多肽红没药醇洗发水，再到升级为“头脸同源护养”逻辑的多肽蓬蓬瓶，其全系列产品始终以本土需求为导向，构建起覆盖“清洁-修护-根源养护”的完整功效链路，成为新国货中“需求驱动+科研落地”的典型代表。

随着头皮与面部皮肤“同源同构”的科学认知普及，以及消费者健康意识的全面升级，头皮护理已成为与面部护理同等重要的独立健康赛道。从成分迁移到技术深耕，从概念科普到标准完善，“头脸一张皮”的护理理念正持续重塑行业格局，而以诗裴丝为代表的国货品牌，正凭借科研底蕴与本土洞察，在这一蓝海市场中构建核心竞争力。

价值回归：头皮健康的核心逻辑—— 精简有效，破解行业供需矛盾

科学研究与行业数据均证实，头皮健康与面部健康存在深度关联，其重要性不亚于面部护理，二者共同构成了头面部皮肤的“健康防线”。2021年《中西医结合痤疮诊治专家共识》明确指出，头皮与面部的毛囊皮脂腺生理结构同源且共享淋巴循环通路，头皮炎症产生的炎症因子可扩散至面部，诱发痤疮、泛红等问题，形成“头皮-面部”连锁反应。这清晰表明：忽视头皮健康的面部护理难以实现真正的整体健康，头皮护理已从“头发清洁的附属”升级为“皮肤健康管理的核心环节”。

而这一行业变革的背后，是头皮健康与面部健康深度绑定的科学逻辑被持续验证，但行业对这一理念的落地路径却呈现明显分化，且多数未能精准击中消费者需求核心：部分品牌将头皮护理包装为“预洗-精华-按摩-护理乳”的多步骤流程，通过仪式感强化专业认知。但《美丽修行 x 海飞丝头皮极简护理趋势调研》（2025年发布，覆盖23城8000份样本）显示，16.2%的消费者明确反馈“头皮护理使用方法麻烦”，日常护理时长集中在5-15分钟的用户占比达48.5%，近半数人直言“复杂流程是难以坚持的负担”；调研更指出，68.7% 的消费者曾因多产品组合的繁琐操作放弃尝试，叠加单套产品均价超300元的高价门槛，进一步加剧了消费决策阻力；另有品牌聚焦成分创新，将面部护肤中的各类成分大量迁移至头皮产品，却陷入“成分堆砌”误区，中国医师协会皮肤科医师分会 (CDA)发布的《2025年中国头皮问题临床调研》显示，49%的头屑用户因使用含刺激性成分的产品引发头皮屏障受损，36%的用户因产品保湿配比失衡，陷入“越洗越干、头屑反复”的困境，眼花缭乱的成分列表不仅未能传递有效价值，反而让用户陷入“成分选择焦虑”。

在这样的行业语境下，诗裴丝等新消费国货品牌走出了一条化解“品牌专业表达与消费者实际需求”矛盾的差异化路径。其核心逻辑在于：不依赖复杂流程或成分噱头，而是以“一瓶洗发水”为核心载体，将毛囊根源所需的养护精华融入日常清洁场景，让“养头皮”成为无需额外付出时间与金钱成本的习惯动作。

从早期打破“清洁力与温和度对立”的海盐洗头膏，到针对性修护敏感头皮的多肽红没药醇洗发水，再到2025年推出的战略级新品多肽蓬蓬瓶，品牌始终围绕“精简而有效”的核心——通过诗裴丝球肽成分与分子递送技术，实现清洁同时向毛囊输送营养，既规避了刺激性成分对头皮屏障的损伤，又达成了“温和清洁+根源养护”的双重功效，精准匹配了消费者追求专业功效与便捷体验兼具的核心诉求。这种将“全链路养护”浓缩于日常洗护的实践，恰恰切中了头皮护理的本质：真正的专业，是让健康养护回归生活本真，也呼应了消费者对“简单有效”的核心期待。

消费升级：健康意识觉醒下，头皮护理迈入“科学刚需”时代

头皮健康日益受重视，本质上是后疫情时代国民健康意识全面升级与消费需求精细化的直接体现。后疫情时代，国民对“健康”的认知正从“不生病”转向“主动预防”，健康管理的边界从核心的心肺、免疫等系统，延伸到此前被忽视的身体细分部位——头皮作为人体面积最大的皮肤组织之一，其健康状况直接关联全身皮肤生态，却长期处于护理盲区，自然成为健康需求延伸的重要场景。

同时，疫情导致的居家时间延长、作息不规律、精神压力增大等因素，直接加剧了出油、头屑、脱发等头皮问题，让“隐性痛点”变为“显性困扰”，进一步推动消费者将头皮健康纳入日常健康管理体系。

艾媒咨询《2025年中国头皮护理行业发展状况与消费行为调查数据》显示，93.73%的受访者表示存在头发或头皮问题，头皮健康已从“可选”变为全民关注的“刚需”，人们逐渐认识到头皮健康是整体皮肤健康的基础，“头脸同护”正成为新的健康标准。2025年第二季度小红书《新兴品类简报》指出，头皮护理市场正经历从“表面清洁”到“深层养护”的转型。相关话题中，“洗发护发”内容占比31.1%，位居榜首，笔记数量环比增长143%+，互动量预估增长190%+，消费者对头皮健康的关注度持续攀升。

而在决策逻辑上，成分党群体持续扩大，天然安全成分与科学功效验证成为核心依据，专业背书的重要性显著提升，消费者更关注产品的科研背景与临床数据，这一趋势推动洗护行业的竞争重心，正从价格战、营销战转向技术突破。

头皮健康日益受重视，本质上是后疫情时代国民健康意识全面升级与消费需求精细化的直接体现。后疫情时代，国民对“健康”的认知正从“不生病”转向“主动预防”，健康管理的边界从核心的心肺、免疫等系统，延伸到此前被忽视的身体细分部位——头皮作为人体面积最大的皮肤组织之一，其健康状况直接关联全身皮肤生态，却长期处于护理盲区，自然成为健康需求延伸的重要场景。同时，疫情导致的居家时间延长、作息不规律、精神压力增大等因素，直接加剧了出油、头屑、脱发等头皮问题，让“隐性痛点”变为“显性困扰”，进一步推动消费者将头皮健康纳入日常健康管理体系。艾媒咨询《2025年中国头皮护理行业发展状况与消费行为调查数据》显示，93.73%的受访者表示存在头发或头皮问题，头皮健康已从“可选”变为全民关注的“刚需”，人们逐渐认识到头皮健康是整体皮肤健康的基础，“头脸同护”正成为新的健康标准。2025年第二季度小红书《新兴品类简报》指出，头皮护理市场正经历从“表面清洁”到“深层养护”的转型。相关话题中，“洗发护发”内容占比31.1%，位居榜首，笔记数量环比增长143%+，互动量预估增长190%+，消费者对头皮健康的关注度持续攀升。

在这一背景下，以诗裴丝为代表的国货品牌，通过扎实的科研投入精准响应了这一趋势。其针对亚洲人头皮特性研发的“球肽”成分及多肽蓬蓬瓶等产品，不仅通过了SGS等权威机构临床功效验证，更成功将“护肤式护发”理念转化为可感知的消费体验，在直播间、天猫首页、以及线下快闪店中展出其核心的成分渗透技术解析，帮助消费者更精准的了解品牌的技术与实力。从2025年双十一诗裴丝在天猫多品类榜单稳居前列，抖音商城跻身个人护理TOP5，京东销量同比增长70%的结果来看，品牌已经成功推动了市场从“洗净头发”到“养好头皮”的消费升级。

伴随着消费者健康意识的觉醒和知识获取渠道的丰富，越来越多的消费者不再满足于产品的基础清洁功能，转而追求其带来的长期健康价值与精准功效承诺——头皮健康被视为面部皮肤健康不可分割的一部分，甚至是面部年轻化的起点，这种“护肤式洗护”的消费观念，正推动头皮护理市场走向精细化和科学化，预示着一场从“洗净头发”到“养好头皮”的消费升级已全面展开。

从长远来看，SIA2025大会将头皮健康纳入核心议题，标志着“头脸一张皮”理念的深度落地，更意味着洗护行业正经历一场从“头发清洁”到“头皮健康管理”的深刻变革。头皮健康与面部健康的同等重要性，已被科学数据与消费实践双重印证，而诗裴丝等国货品牌的探索，正是行业从“概念”到“价值”的生动实践。

未来，随着生物科技与智能技术的深度融合，“头脸一张皮”的护理方案将更加精准、个性化，头皮护理也将彻底融入整体皮肤健康管理体系。这场产业升级不仅重塑了行业格局，更折射出国民健康标准的全面提升：当头皮健康成为一种生活方式，皮肤健康的边界也随之拓展，迈向更整体、更科学的全新阶段。