Adjust 发布《2025年金融应用洞察报告》：从高速扩张转向可持续增长

人工智能、嵌入式金融和开放银行正在重塑行业格局，营销人员应聚焦效率、信任与可量化的增长

中国北京，2025 年 11 月 3 日 – 领先的移动监测与数据分析公司 Adjust 今日发布《2025 年金融应用洞察报告》。报告指出，2025 年全球金融类应用正从高速扩张步入以价值驱动的新阶段，迈向可持续的高质量深耕。2025 年第 3 季度，全球金融类应用安装量在 2024 年实现 27% 增长的基础上，再度同比增长 11%。同时，会话量在2024 年增长 24% 之后，于 2025 年第 3 季度继续保持 16%的同比增长。

2025 年上半年，拉丁美洲在全球金融应用增长中强势领跑，安装与会话量同比分别大幅提升 59% 与 70%。欧洲 (安装量 +35%，会话量 +42%) 和 MENAT 地区 (安装量 +42%，会话量 +8%) 也展现出稳健增长。与此相对，尽管亚太和北美市场的安装量出现小幅下滑，但会话量仍分别实现了 35% 和 15%的同比增长。

“信任是金融服务的基石，这一准则同样贯穿于金融应用的发展历程。”Adjust 营销总监 Tiahn Wetzler 表示，“要实现可持续增长，归根结底取决于数据的精确性、产品的创新性以及对核心价值来源的理解。”

银行类应用的用户忠诚度最高

数据显示，全球金融应用整体 D1 留存率正普遍承压，从 2023 年的 13.8% 下降至 2025 上半年的 12.5%。然而，银行类应用却表现出强劲的韧性，留存率高达 20.6%，显著领跑所有金融应用子品类。从地区看，日本 (18.6%)、法国 (17.4%）、英国及爱尔兰 (17.2%)成为2025年全球金融应用留存率表现最佳的市场。

报告还新增了对安装规律、会话量级 CPI的细分分析：

– 2024 至 2025 年上半年，支付类应用持续占领金融领域交互的主导地位，贡献了全部会话量的 58%；2025 上半年，安装量和会话量同比分别增长 4% 和 26%。

– 2025 上半年，加密货币类应用安装量年同比飙升 90%，同时会话量也实现了 2%的温和增长。由此可见，经历 2022 年的市场调整后，用户信心正逐步回归。

– 股票交易类应用稳中有进，安装量和会话量同比分别增长 1% 与 8%。

– 平均会话时长稳定在 6.59 分钟，较 2023 年（6.29 分钟）略有提升。这表明在日趋饱和的市场中，金融应用的用户交互水平依然稳健。加密货币和股票交易类应用会话时间最长，分别为 11.9 分钟和 12.1 分钟；印度以 14.4 分钟的会话市场位居全球榜首。

– 2025 年上半年，金融应用的用户获取成本效益显著提升，单次安装成本 (CPI) 从 1.51 美元降至 1.13 美元。2025 年上半年，北美 CPI 降幅最大，从 2024 年的 7.03 美元降至 2.92 美元。

智能监测驱动长效增长

“顶尖团队的核心能力在于化繁为简，将复杂的数据转化为清晰、可行的洞察，”Wetzler 补充说，“通过智能自动化与可靠的监测手段，确保每个决策都能带来可衡量的业务增长。在高度注重信任的金融领域，Adjust 致力赋予营销人员快速且自信决策的能力，从而建立长期价值。”

Adjust 先进的归因与监测解决方案能帮助营销人员和开发者全面了解推广表现，有效预防作弊，并无缝衔接用户旅程。借助 TrueLink 深度链接、由 AI 驱动的 Adjust Growth Copilot 实时洞见等工具，绩效驱动型营销人员能以迅速将数据洞察转化为实际行动，从而驱动高效增长。

查看完整报告和地区细分数据，欢迎在这里下载《2025 年金融应用洞察报告》。

关于 Adjust

Adjust 是 AppLovin (纳斯达克代码：APP) 旗下公司，旨在帮助海量应用实现多平台的监测和业务增长，深受全球营销者的信赖。无论是快速增长的数字品牌还是试水应用领域的实体公司，Adjust 都能为其应用营销旅程保驾护航。Adjust 凭借强大的监测和 AI 驱动的数据分析解决方案，能深入洞察营销表现、汲取关键洞见，同时通过深度链接与用户交互解决方案，有效助力 ROI 增长。