第31届中国国际广告节化妆品品牌生态大会在厦门成功举办

11月29日，第31届中国国际广告节化妆品品牌生态大会在厦门隆重召开。本届大会以“全球视野·品牌引领·协同创新”为纲领，以“新质引擎、智领共生”为主题，汇聚行业精英，共商中国化妆品品牌发展大计。大会旨在推动化妆品行业品牌升级，促进产业链协同创新，助力中国化妆品产业迈向高质量发展。

大会聚焦化妆品行业生态建设，吸引了来自全国各地的60余家机构、院校及企业代表参与，涵盖品牌方、科研机构、电商平台、数据服务商及行业协会等多方主体。中国广告协会法律与道德工作委员会、北京迷奇生物科技、上海应用技术大学香料香精化妆品文化研究院、中国抗衰老促进会化妆品产业分会、福瑞达、郁美净集团、小红书、巨量引擎等业界代表齐聚一堂，共同探讨行业发展趋势，分享品牌建设经验。

会议指出，化妆品行业的可持续发展离不开技术创新、品牌塑造和社会责任的协同推进。在品牌营销案例评选中，谷雨、妮维雅、毛戈平、修丽可荣获年度OTT品销协同案例；青蛙王子、VC品牌、三资堂、百雀羚、肌肤未来在品牌营销及内容创新方面表现突出；福瑞达瑷尔博士凭借技术突破获得年度行业贡献案例。此外，新锐品牌如福瑞达UMT美妆、红之、卡唯朵、松生、CUKA CLUB等以灵活创新的模式崭露头角，展现出行业新势力的活力。

国货品牌在本届大会上表现亮眼。拥有37年历史的迷奇品牌不仅获评社会责任企业案例，还与海洋至尊、荟宝、名后、浅香等共同入选年度国潮品牌案例，彰显了国货品牌在文化自信与市场竞争力上的双重提升。国际品牌方面，蜜丝婷、羽素及第一三共株式会社凭借卓越的市场领导力和跨境运营能力，分别获得年度领导力案例和年度国际品牌跨境团队案例。

广东省中药材种植行业协会常务理事、卡唯朵品牌创始人程扬在会上发表讲话，分享了对化妆品行业发展的独到见解。程扬表示，化妆品产业应深度融合中医药文化与现代科技，打造具有中国特色的护肤理念，推动国货品牌走向世界。

本届化妆品品牌生态大会不仅为行业提供了展示与交流的平台，更通过案例评选、主题研讨等形式，推动产业链上下游的深度合作。与会专家认为，未来化妆品行业将呈现三大趋势：一是科技创新驱动产品升级，生物技术、AI研发等将成为核心竞争力；二是品牌建设更加注重文化内涵，国潮元素与可持续发展理念深度融合；三是营销模式持续迭代，内容电商、社交营销、全域零售等新业态助推品牌增长。

大会的成功举办，标志着中国化妆品行业正加速向品牌化、高端化、全球化迈进。在政策支持、市场升级和消费需求多元化的背景下，行业各方将进一步加强协作，共同开创中国化妆品产业的新篇章。