冯嫄：以跨界思维引领体育娱乐行业新未来

在腾讯体育的舞台上,冯嫄以她独特的视角和丰富的经验,正逐步重塑体育娱乐行业的格局。自2023年初担任腾讯体育市场营销负责人以来,冯嫄的角色发生了显著变化,从单纯的项目招商收入负责人,转变为更具宏观视野的IP统筹负责人与市场营销双料核心。

跨界融合,重塑体育娱乐生态

冯嫄深谙跨界融合的力量。在她的推动下,腾讯体育不仅深耕传统体育赛事,更积极探索体育与娱乐的边界。以《棣一次全明星》为例,冯嫄巧妙地借助娱乐明星王鹤棣参加NBA全明星赛这一事件,让王鹤棣以腾讯NBA全明星独家体验官的角色深度参与前方报道并打造独家幕后纪录片,以独特的视角将娱乐明星深度参与顶级赛事台前幕后的过程记录下来并呈现给大众,不仅吸引了体育垂类用户的关注,更成功地完成了跨圈层的传播,将体育赛事转化为全民娱乐话题。该项目还获得了2024福布斯中国体育创新案例奖。

这一系列的创新尝试,不仅拓宽了体育赛事的受众群体,也为体育娱乐行业的跨界融合树立了新的标杆。

“体育与娱乐的融合,不仅仅是形式上的结合,更是文化与情感的共鸣。”冯嫄表示,“未来,体育娱乐行业将更加注重内容的多元化与个性化,通过跨界合作,为观众带来更加丰富、立体的观看体验。”

数据驱动,精准触达用户需求

在冯嫄看来,数据是驱动行业发展的关键。作为市场营销负责人,她充分利用腾讯体育的舆情监测、用户调研等工具,精准把握市场动态与用户需求。通过数据分析,她能够提前预判赛事热点,策划有针对性的营销方案,确保内容在直播及点播上线期间流量稳定且有所提升。

“数据不仅能够帮助我们了解用户喜好,更能指导我们优化内容制作与营销策略。”冯嫄强调,“在未来的发展中,我们将继续深化数据应用,通过精准触达用户需求,提升用户体验,实现商业变现与用户满意度的双赢。”

创新引领,探索行业新路径

面对体育娱乐行业的快速发展,冯嫄始终保持着敏锐的洞察力与创新能力。她不仅关注现有业务的优化与升级,更积极探索行业的新路径与新模式。在她看来,跨界不仅是一种内容形态的融合,更是一种资源协同与价值共创的方式。通过将娱乐、潮流、科技等元素注入传统体育IP,她不断推动项目在传播路径与商业模式上的突破,让体育不再局限于竞技本身,而是成为连接多元文化、激发情绪共鸣的内容载体。

“创新是行业发展的不竭动力。”冯嫄表示,“未来,我们将继续加大在内容创新、技术创新与商业模式创新方面的投入,不断探索体育娱乐行业的新路径,为观众带来更多惊喜与可能。”

展望未来,共绘体育娱乐新蓝图

她相信,随着技术的不断进步与市场的日益成熟,体育娱乐行业将迎来更加广阔的发展前景。

“未来,体育娱乐行业将更加注重用户体验与情感共鸣,通过跨界融合、数据驱动与创新引领,为观众带来更加精彩、多元的观看体验。”冯嫄满怀信心地表示,“我们将继续携手行业伙伴,共同绘制体育娱乐行业的新蓝图,为行业的繁荣发展贡献我们的力量。”