抖音生活服务联合四川文旅发布川西旅游趋势报告：线上播放量超237亿次，带动消费额增长47%

近日，抖音生活服务与四川文旅联合发起“城市奔赴计划·川西秋季营销”活动，并发布《川西旅游抖音趋势报告》（以下简称报告）。《报告》显示，抖音平台#川西美景 话题播放量突破237亿次，获赞超4.88亿次。线上热度正加速转化为实际消费力：今年1-9月，川西地区商品交易总额同比增长 47%，整体呈现流量与经营效益双提升的良好态势。

社交平台成传播主阵地，年轻游客占比超六成

《报告》显示，抖音平台#川西旅游 话题下相关视频超1571万条，其中#川西旅游攻略 话题播放量达13.77亿次。大量创作者通过内容分享降低了出行门槛，促进旅游意愿向实际行动转化。这种“云种草”模式对年轻群体尤为吸引，以四姑娘山景区为例，2025年累计接待游客量突破100万人次，散客占比高达76%，其中年轻游客比例达62%，成为区域旅游消费主力。

（图片来源：《川西旅游抖音趋势报告》）

《报告》显示，九寨沟、理塘、稻城亚丁相关视频播放量分别为107亿次、72亿次、83亿次，核心景点IP化运营效果明显。新兴景点同样有较好表现，莲宝叶则、墨石公园订单量同比分别增长91.2%和58%；鱼子西、冷嘎措等免费观景平台播放量超9137万次，成为摄影爱好者和年轻游客的新宠。

立体交通网络成型 产业升级提升体验质感

随着九绵高速全线通车，成都至九寨沟车程缩短至4小时；成兰高铁试运营实现3.5小时直达九寨沟站，“快进慢游”交通体系初步形成。交通条件改善直接带动产业规模扩大，抖音生活服务数据显示，1-9月川西地区商品交易总额同比增长47%，民宿/酒店商家数增长137%，住宿交易总额增长超5倍。

（图片来源：《川西旅游抖音趋势报告》）

旅游产品结构也从传统“门票+住宿”向“沉浸式体验”转型。露营、徒步、藏装拍摄等体验类商品数量同比增长950%；特色民宿订单量增长192%，反映出游客“为特色体验消费”的新趋势。

消费市场呈多元化发展口碑建设取得成效

九寨沟、四姑娘山、稻城亚丁领衔十大热门景区，而莲宝叶则、墨石公园等凭借独特地质景观吸引大量游客。

（图片来源：《川西旅游抖音趋势报告》）

在规模增长同时，川西旅游口碑保持良好水平。《报告》显示，2025年1-8月，四川旅游“推荐意愿度”高于全国平均水平，旅游差评率同比降低10.84%。这得益于当地加强市场监管、优化服务流程等举措，如四姑娘山启动世界地质公园申创、九寨沟完善智慧景区系统等。

随着秋季营销活动的推进，叠加九绵高速、成兰高铁带来的交通便利，川西旅游面临新一轮发展机遇。抖音生活服务相关负责人表示，平台将持续发挥内容生态与产品技术优势，携手四川文旅部门，进一步开发川西的优势旅游资源，助力川西打造世界级旅游目的地，为游客带来更丰富、更深度的高原游玩体验。

以下为《报告》全文：