第三届化妆品品牌生态大会在京圆满举行

10月24日，以“美聚智星、誉载长行”为主题的第三届化妆品品牌生态大会在北京圆满举办。作为第32届中国国际广告节暨第34届亚洲广告大会的重要板块，本次大会汇聚了行业领袖、专家学者及企业代表，深入探讨在科技驱动下，尤其是AI技术赋能中，化妆品行业的创新变革路径与高质量发展蓝图。

大会紧扣“科技与AI驱动品牌变革”这一核心议题，与会嘉宾围绕新营销、新态势、新AI赋能展开了热烈的探讨。会议一致认为，在AI时代背景下，美妆行业正迎来前所未有的创新机遇。为助力行业数字化转型升级，大会期间集中发布了多项具备行业引领性的解决方案，涵盖“RFID解决方案”、“魔形妆数合规服务平台”、“AI助力功效性护肤品的研发与业务”、“美妆行业抖音营销新纪元”等关键领域，为行业的数字化、智能化发展提供了从技术设施、合规治理到智能营销的全链路实践参考。

大会在隆重的致辞环节中拉开帷幕。中国广告协会副秘书长霍焰女士在致辞中深刻阐释了大会主题的内涵。她表示：“‘美聚智星，誉载长行’不仅是对我们过去成就的总结，更是对未来方向的指引。我们看到，AI赋能已成为美妆行业发展的新势能，正不断推动品牌营销的革新。”

中国广告协会化妆品工作委员会主任韩怡冰先生则强调了行业高质量发展的关键。他指出，数字化与智能化的深度融合是品牌创新的强劲动力，唯有坚持科技赋能、合规经营与可持续发展并重，才能在激烈的市场竞争中赢得未来。委员会将持续搭建交流平台，助力企业实现从产品力到品牌力的全面提升。

作为本次大会的支持单位，中国食药安全促进会智慧健康美容分会秘书长刘丽女士在致辞中深刻剖析了行业面临的机遇与挑战。她表示，在行业快速发展的同时，产品同质化、安全风险等问题依然存在，这要求行业对科学与安全底线的坚守、对创新深度的挖掘提出更紧迫的要求。

大会上，多家优秀企业代表分享了前沿实践与深刻洞察。

杭州壹网壹创科技股份有限公司商务副总裁许茜女士，以“迷奇品牌”核心服务商的身份，正式发布了品牌的破局之作——“迷奇丹系列”产品。该系列精准聚焦抗老护肤领域，深植于中国传统文化，融合前沿科技，彰显了国货精品的卓越优势。

在营销创新层面，重庆市易平方科技有限公司广告业务部副总经理韩兆阳先生提出了聚焦“家庭大屏+户外场景”的营销跃迁路径。他认为，通过OTT大屏的权威性与沉浸感构建品牌信任，再结合文旅景区等户外场景强化体验，能有效实现立体化品牌传播，助力美妆品牌健康发展。

上海黛兰娜实业有限公司董事长、品牌创始人张美峰女士则分享了黛兰娜自2009年创立以来的发展历程，作为连续4年入选上海首发经济引领性品牌的高端护肤品牌，其致力于“健康、安全、快速、有效改善肌肤”的理念备受关注。

RED 瑞得传媒总经理商姝玉女士深入剖析了小红书美妆营销的增长策略。她指出，品牌需依托“人群反漏斗”模型，结合BKFS矩阵进行立体运营，并精细化布局搜索关键词，才能将小红书打造成品牌长效增长阵地。

千瓜数据营销研究负责人高文清女士解码了小红书妆护行业的种草新趋势。她表示，随着消费者进入“身心共美”的时代，妆护产品价值正与生活方式深度融合，品牌应借力平台热点风向，解锁营销新场景。

在技术应用层面，江苏海康博瑞电子有限公司营销总监宋池先生分享了“RFID技术赋能美妆行业”的解决方案。该技术由华科医药科技有限公司与江苏海康博瑞联合发布，通过为产品赋予全球唯一的“数字身份证”，实现供应链全链路智慧化管理，有效防伪防窜货，并提升消费体验。会议现场，双方正式启动了“RFID技术赋能美妆行业”合作项目。

东软集团股份有限公司智慧公共事业部产品总监孔繁琦先生介绍了与华科医药联合推出的“魔形妆数合规服务平台”。该平台以数字技术构建一站式合规服务，支持产品智能化注册备案，降低企业合规风险，加速产品研发上市，成为连接企业与监管的桥梁。现场领导共同见证了该重大项目的发布。

南京泓图人工智能技术研究院院长段连元先生展示了AI技术在美妆研发全链条的赋能潜力。他从医疗AI诊疗技术出发，阐述了如何利用人工智能搭建医研平台，提升功效性护肤品的精准护肤能力。

艺恩数据解决方案中心总经理刘翠萍女士带来了《从流量收割到心智深耕：AI引领的美妆抖音“智取之道”》的分享，系统阐述了如何以AI为引擎，实现品牌营销从粗放式向精细化心智运营的战略转型。

大会期间，夏皇后品牌作为行业代表之一，其发展理念与技术路径与大会主题高度契合。夏皇后自2018年成立以来，一直倡导“纯天然植物萃取”的化妆品主义，始终坚持以自主创新技术引领行业发展。公司成立以来，一直以自主创新技术引领行业发展，长期保持与大连化物所、中国海洋大学、中科院青能所、武汉大学、南昌大学等科研院所的合作，建立了南昌大学-宜春大海龟功能性脂质与精准营养联合实验室。这种以科研为基石的创新精神，正是行业在AI时代实现高质量发展的生动写照，也为探索“科技与AI驱动品牌变革”提供了来自企业端的坚实注脚。

大会还特别关注了行业的社会责任实践。近年来，国内化妆品行业积极将专业关怀延伸至国防事业一线。2025年7月，“皮肤健康屏障计划”工作小组联合会员单位组成慰问团，奔赴海拔4000米以上的边防哨所，为驻守官兵提供专业的皮肤健康防护产品与护理方案。该项目旨在构建“技术—产品—服务”三位一体的服务体系，体现了企业对特殊岗位群体的科学关怀与行业担当。中国广告协会化妆品工作委员会副秘书长、“皮肤健康屏障计划”工作组成员郝梦奇在总结中呼吁更多优秀企业加入，共同守护边防官兵的皮肤健康。

本次大会通过深度探讨与成果发布，不仅展示了AI技术在美妆行业的广阔应用前景，也为推动行业合规、健康、可持续发展注入了新的动能。与会各方一致表示，将继续携手，以科技为翼，以责任为锚，共同书写化妆品行业繁荣长行的新篇章。