2026 年 4 月 8 日，华为终端 BG CEO 余承东在朋友圈公开发文，严厉批评团队审美水平掉线，直指零售设计、品牌呈现等环节缺乏 “高级感”。
一、余承东原话（朋友圈）
我最近多次猛烈批评团队有些零售设计没做好，核心原因出在审美上了。让我们大家一起学习，加快提升我们的审美鉴赏水平，帮助打造真正有高级感的高端品牌！坚持高端化、时尚化、年轻化！坚持极致、简约、纯净的设计语言。我们的工业设计、零售呈现、营销呈现，线上线下的品牌与产品露出等，都应该具备高级感的审美标准！
二、事件背景：并非首次发飙
这是时隔近一年的第二次公开批评：
2025 年 6 月（首次）：余承东视察华为高端汽车品牌尊界线下展厅时震怒。
问题点：展厅设计廉价感、低级感—— 劣质地毯、黑桌子、黑 Logo 墙。
内部批评：“2C 转型十几年，还能出这么劣质的设计，不是能力问题，是态度和责任心问题！这样的主管要马上淘汰！”
2026 年 4 月（第二次）：旧事重提，范围扩大至全终端、全触点的审美标准。
三、核心解读：为什么余承东如此在意 “审美”？
高端化战略的刚需
华为手机、问界 / 尊界汽车均冲击高端，“技术 + 美学” 是双轮驱动。用户愿为高价买单，颜值、质感、体验（情绪价值）至关重要。
全链路品牌体验统一
余承东强调 **“审美是基础语言”**：从产品外观、门店装修、到广告海报，任何一个触点拉胯，都会毁掉高端形象。
对标苹果、保时捷
直指华为内部仍有 **“重技术、轻美学”的思维，与国际顶级品牌的极简、高级感 ** 设计哲学存在差距。
四、行业影响
内部震动：华为终端、汽车业务线将全面整改设计评审流程，审美将成为硬指标。
合作方压力：与华为合作的车企（如赛力斯、上汽）设计师团队压力剧增，“审美不过关，方案直接毙”。
行业信号：**“颜值即正义”** 成为消费电子与智能汽车行业的共识。