进入暑期以来，国家5A景区织金洞内人头攒动。游客在16℃的清凉中手持“通关文牒”，在神兽NPC指引下开启“山海经探秘”。“不仅感受到地心的奇幻，更像穿越到了神话世界。”游客张先生兴奋地说。
随着避暑季到来，毕节文旅集团统筹发力，将“凉资源”转化为“热经济”。7月份以来至发稿前，集团旗下核心景区织金洞已累计接待游客近35万人次，同比增长幅度达53%；旗下另一景区九洞天7月份各项经营指标同比增长均超过200%。
亮眼成绩的背后，是毕节文旅集团从年初开始的系统布局——以资源为基底、文化为内核、体验为抓手，通过内容创新、场景再造、业态扩容，让老牌景区焕发新活力。
场景再造：当亿年地质奇观变身山海经沉浸剧场
作为以溶洞观光为核心的自然景区，织金洞所承载的喀斯特地质资源不可再生、不可复制，如何在保护中活化、在守护中感知，是毕节文旅集团一直思考的命题。
7月初，织金洞世界地质公园“石光计划·暑期奇遇季”正式拉开帷幕。山海经IP主题活动成为今夏最大爆点——数位专业NPC演员化身青鸾、九尾狐等《山海经》神兽，驻守在霸王盔、灵芝山等标志性景点，游客化身“灵脉守护者”，通过趣味闯关唤醒地下灵脉传说，集齐印章兑换文创好礼。憨态可掬的山海萌兽们也为活动增加趣味。这一IP活动已连续举办三届，今年玩法全面升级。
“我们不是在卖一张门票，而是在创造一个可以参与的故事。”毕节文旅集团相关负责人如是说。从“看山看水看洞”到“沉浸式探秘”，织金洞打破了洞内静态观光的局限，将“守护地心”的核心理念转化为可感知、可参与、可传播的沉浸式体验。
线上同样精彩。织金洞联合华强方特AITOP100平台共同举办全民AI创作大赛，面向全球征稿，最高单项奖金达2万元；“洞见贵州 从织金洞开始”摄影大赛也在火热征稿中。线下沉浸体验与线上创意大赛双轮驱动，“石光计划”构建起覆盖全年龄段、全场景的文旅消费生态，让织金洞成功出圈爆红，持续擦亮“乌蒙深处·清凉毕节”文旅名片。
业态扩容：从静态观光到“文旅+”的融合破圈
面对游客日益多元化、个性化的消费需求，毕节文旅集团积极推动旗下景区从“单一景观游览”向“沉浸式、可参与、强互动”的复合型体验转型。
7月11日，“赛动黔景 徒旅贵州”行走乌蒙之巅——徒步毕节2026“织金洞地心秘境穿越线”徒步活动开启。来自全国各地的千余名徒步爱好者齐聚织金洞景区，依托独特溶洞峡谷地貌，穿行亿年喀斯特地貌廊道。活动将清凉避暑、自然探秘、轻量运动融为一体，有效区别于普通山水避暑产品，形成差异化竞争优势。
如果说织金洞是毕节文旅集团的“王牌”，那么九洞天则在这个夏天完成了一次漂亮的“逆袭”。作为国家4A级旅游景区，九洞天依托水上喀斯特的核心定位，推出“光影秘境·天命人试炼”——贵州首个水上喀斯特实景RPG（角色扮演游戏）。游客入园不再是简单的“看山看水看洞”，而是化身“天命候选人”，在清凉山水中开启一场喀斯特景观与苗彝文化融合的沉浸式冒险。这一创新举措极大地激发了年轻客群的探索欲，带动九洞天业绩爆发式增长，7月收入同比增长接近百分之三百。
从织金洞的“山海经神兽”到九洞天的“天命人试炼”，年轻化、国潮化的场景内容自带传播属性，游客自发打卡扩散，持续放大夏日避暑IP影响力，为传统溶洞旅游注入强劲的青春活力。
前置布局：以系统化营销构建完整商业闭环
暑期火爆并非偶然。毕节文旅集团的暑期营销，是一场从年初便开始系统布局的“持久战”。
4月，集团统筹在上海举行织金洞旅游产品全球发布会，正式启动耗资近亿元的石光计划，同步开启的全球入境游合作活动将织金洞从区域景区升级为国际目的地，为暑期乃至全年客流奠定国际化基础。集团带领旗下各景区主动走出去，面向全球客源市场进行品牌推介，体现了国有文旅企业在国际市场竞争中的主动作为。
7月9日升级后的毕节飞雄机场正式复航，同步与中国联合航空举办“乌蒙深处·清凉毕节”专场直播，集团为首航旅客赠送文创礼品并参与景区门票抽奖，以企业营销手段放大航线复航的引流效应。与此同时，紧扣“体旅融合”趋势，在暑期落地千人地心穿越徒步赛，以赛事活动撬动中远程客源市场。
从4月的全球发声到7月的暑期引爆，集团以系统化的市场布局，构建起了“品牌造势—产品创新—沉浸体验—口碑传播”的完整商业闭环。
从“看风景”到“玩场景”，从“等客来”到“引客来”，毕节文旅集团以统筹布置为基、以产品创新为翼，通过持续的产品创新与精准的市场策略，将“乌蒙深处·清凉毕节”的品牌价值不断转化为实实在在的客流与营收。在传统自然景区普遍面临转型升级压力的当下，毕节文旅集团为贵州文旅产业的高质量发展写下了一份生动的市场答卷。
