“60万亿消费KPI”的底气，核心藏在普通人每一笔日常消费账单的结构变化里，是政策引导、消费升级、收入托底等多重因素共同支撑的务实目标。
一、60万亿目标的基本背景
- 政策来源：《扩大消费“十五五”规划》明确提出，到2030年社会消费品零售总额达到60万亿元左右。
- 当前基数：2025年全国社零总额约50.1万亿元，未来五年需实现近10万亿元增量。
- 增速要求：年均名义增速约需3.7%，实际执行中保持5%以上更稳妥。
二、从个人账单直观看到的核心支撑
- 服务消费站上C位
- 2026年上半年全国服务零售额增速5.3%，大幅跑赢同期1.2%的商品零售增速。
- 细分领域表现亮眼：博物馆沉浸展收入增速24.6%，文艺表演收入增速28.3%，全国累计开行“歌迷专列”“球迷专列”达445列。
- 居民消费从“买实物”转向“为体验买单”，文旅、演出、健身等服务类支出占比持续提升。
- 以旧换新拉动万亿级实物消费
- 截至2026年7月，消费品以旧换新累计带动销售额超1.25万亿元，惠及1.69亿人次。
- 资金撬动效率大幅提升：补贴撬动比从2025年的1:7.8升至1:10.3，每1元财政补贴可带动10.3元消费。
- 分品类成果：汽车以旧换新370.7万辆，家电以旧换新6326.6万台，数码智能产品购新7909.8万台。
- 消费结构持续优化
- 智能产品、健康消费、银发消费在家庭账单中的占比稳步提升。
- 居民消费从“追求低价”转向“看重品质”，一级能效家电、新能源汽车等升级类产品更受青睐。
三、支撑目标落地的长效底层保障
- 收入托底：2026年上半年全国居民人均可支配收入22981元，名义增长5.2%，健全薪资动态调整机制，推动居民收入与经济增长同步。
- 社保兜底：加大医疗、养老、教育领域投入，扩大失业和工伤保险覆盖面，推行长期护理保险，减少居民消费后顾之忧。
- 政策资金保障：全年安排2500亿元超长期特别国债支持以旧换新，设立1000亿元财政金融协同促内需专项资金，保留后续政策发力空间。
- 场景持续扩容：养老托育、文旅体育、汽车后市场等新场景不断落地，仅汽车后市场规模未来有望突破5万亿元。
