香港最新公布的烟盒设计新规，是一次颠覆性的控烟包装变革，核心是全面弱化烟草产品的品牌营销属性。
核心设计新规
- 统一底色：所有传统吸烟产品外包装强制采用暗啡色（类似Pantone 448 C），禁止使用白、金、红等品牌专属色彩。
- 无装饰无纹理：包装表面不得有凹凸纹理、烫金、磨砂等触感设计，完全消除通过外观质感吸引消费者的可能。
- 删除成分标识：取消烟盒上原有的焦油、尼古丁含量标注，避免消费者产生“低焦油=危害小”的错误认知。
- 全新警示图案：更新12款健康忠告图像，覆盖肺部病变、癌症、截肢、婴儿猝死等直观的健康危害内容，品牌名仅能以统一字体放在指定角落。
执行时间节点
- 相关附属法例已于2026年9月11日刊宪
- 2027年3月1日正式生效
- 2027年12月1日全面实施，过渡期9个月
- 售卖违规包装香烟最高可罚款5万元
政策核心目的
- 彻底削弱烟草品牌的包装营销空间，把烟盒变成标准化的“无特色”包装
- 消除销售点展示烟盒侧边彩色设计的变相广告，减少对青少年的诱惑
- 强化健康警示的视觉冲击力，让消费者直观感知吸烟的严重危害
- 跟进澳大利亚、英国、加拿大等已实施烟草平装政策地区的成熟经验
