海外营销

海外营销被定义为“在全球范围内协调或利用全球运营差异、相似性和机会以实现全球目标的营销”。

海外营销也是一般商业管理的一个研究领域,向本地、国内和国际客户推销产品、解决方案和服务。

海外营销是由海外公司或跨国公司在多个国家/地区应用营销原则。它是通过将公司的产品出口到另一个地方或通过与国内或国外的另一家公司的合资企业进入的直接投资于该国。海外营销组合的发展需要海外营销。海外营销包括使用现有营销策略、组合和出口工具、关系策略,如本地化、本地产品供应、定价、生产和分销以及定制促销、优惠、网站、社交媒体和领导力。

国际化和海外营销是当公司的价值被“输出,在规模经济和范围经济中存在企业间和企业间的学习、优化和效率”。

国际市场因贸易技术、标准和惯例的转变而发生变化。这些变化被先进的技术和参与国际贸易的公司和组织之间不断发展的经济关系所加强和保留。海外营销贸易的传统民族中心主义的概念观点被全球市场观所抵消。

海外营销依赖于了解与使用全球标准解决方案或产品在当地为客户提供服务相关的要求的公司,并将该产品本地化以在控制-定制连续体中保持成本、效率、定制和本地化的最佳平衡,以满足当地、国家和全球需求。

海外营销和全球品牌整合。品牌塑造是分析公司资源的“软”资产和“硬”资产的结构化过程。品牌的战略分析和发展包括客户分析(趋势、动机、未满足的需求、细分)、竞争分析(品牌形象/品牌识别、优势、战略、弱点)和自我分析(现有品牌形象、品牌传承、优势/能力、组织价值观)。

“全球品牌识别开发是在本地和全球范围内建立产品、公司和服务品牌的过程,同时考虑范围、产品属性、质量、用途、用户和原产国;组织属性;个性属性和品牌客户关系;以及重要的符号、商标隐喻、意象、情绪、摄影和公司的品牌传承”。

海外营销和品牌实施系统分发营销资产、附属计划和材料、内部通信、新闻通讯、投资者材料、活动促销和贸易展览,以向客户提供综合、全面和集中的沟通、访问和价值。