广发信用卡以金融笔墨助力描绘乡村振兴新图景

2月3日，《中共中央国务院关于锚定农业农村现代化扎实推进乡村全面振兴的意见》（以下简称《意见》）正式发布。这是“十五五”首个中央一号文件，是党的十八大以来第14个指导三农工作的中央一号文件，对锚定农业农村现代化、扎实推进乡村全面振兴进行了部署。作为国民经济的血脉，金融是激活乡村发展动能的关键力量。在此背景下，作为连接亿万消费市场与实体经济的重要金融纽带，广发信用卡始终将服务乡村振兴融入发展战略，积极探寻金融赋能乡村的可持续路径，助力乡村振兴新发展。

绿色消费，助力乡村产业振兴

《意见》提出，要多措并举扩大乡村消费，支持乡村消费扩容升级，提升消费设施和服务水平，支持新能源汽车、智能家电、绿色建材下乡。广发信用卡迅速响应，巧妙地将绿色消费趋势与乡村产业帮扶相衔接，开辟出一条“以绿色消费驱动乡村发展”的创新路径。

广发信用卡相继推出新能源汽车分期服务、新能源车主权益等举措，将金融服务深度融入到居民绿色消费场景。以广发绿色低碳卡为例，持卡人使用该卡进行新能源汽车充电、公交、地铁、高铁、共享单车等绿色消费，可累积6倍积分。持卡人可将其捐赠至“广发慈善基金”专项用于乡村教育振兴，或直接在积分商城中兑换来自帮扶地区的特色农产品，如丹江口柑桔汁、赣南脐橙等。

在2025年“游购乡村”活动中，这一模式展现了其强大生命力：用户几乎可以全积分兑换心仪商品，而合作商户则会随每笔交易捐出1元注入公益项目。这不仅切实助力了农户增收，让优质农产品走向更广阔的市场，更让每一笔日常消费都转化为对乡村未来的投资，形成“消费助力产业，产业反哺乡村”的可持续循环。

教育铸魂，厚植乡村未来根基

产业振兴为乡村“塑形”，教育振兴则为乡村“铸魂”。在以消费助力乡村产业兴旺的同时，广发信用卡遵循《意见》关于“增强内生动力” 的号召,以慈善帮扶的方式，扎实推进乡村全面振兴。2008年起，广发信用卡联合“广发希望慈善基金”发起慈善捐赠，通过“广发希望慈善基金”将公益资源精准投向乡村教育领域，结合信用卡积分体系，探索出一条可持续的“金融+慈善”路径，持续推动乡村教育振兴。

截至2025年，积分捐赠活动已吸引超过150万人次参与，累计募集积分超600亿，折合善款超6000万元。这些资源被系统化地用于支持乡村青少年全面发展，形成了“好好生活·一起精彩”的公益品牌矩阵。

随着帮扶工作的深化，关注点也从物质保障延伸至心理健康。广发信用卡联合共青团广东省委推动“广东乡村青少年心理健康帮扶计划”，仅2025年就累计开展超80场心理健康课程/培训、为约20万师生构建起心理健康防护网，致力于筑牢乡村未来人才的心理基石，为乡村振兴储备健康、有生机的力量。

文旅融合，拓展乡村产业增值空间

随着乡村振兴战略的深入，广发信用卡的帮扶实践已从农产品销售，拓展至乡村的文化产业。2025年，其创新打造线上 “地方特色馆”，将地方特产与文旅资源融合，探索出“金融引流+产业造血”的新引擎。地方特色馆不仅销售地方特色农产品，更整合地方文旅资源，通过数字化营销和客户画像分析，为不同客群提供个性化推荐，精准满足客户消费需求。目前已构建起覆盖广东、江西、湖北、广西等多地的特色馆矩阵，助力区域经济差异化发展。

金融活水同样润泽着乡村的文化瑰宝。广发信用卡将目光投向非物质文化遗产，通过支持传承人、在商城上线非遗产品、打造线上“非遗博物馆”等方式，让深藏乡间的马尾绣、羌绣等古老技艺重焕光彩，进入现代消费视野，为乡村文化传承与经济效益提升开辟了新通道。

从消费帮扶促农增收，到教育帮扶育才铸魂，再到文旅融合塑造乡村品牌，广发信用卡的乡村振兴实践，已逐步构建出一个多方参与、可持续的良性生态。这一系列探索，正是对中央一号文件所部署的“常态化帮扶”、“积极促进农民稳定增收”等关键政策的生动回应与落实。在新时代的乡村画卷上，广发信用卡正以其独特的金融笔墨，勾勒出一幅充满活力、蕴含温度的发展新图景，持续为乡村振兴注入源源不断的金融动能。