4月23日，国务院新闻办公室举行新闻发布会，国家知识产权局介绍，近一段时间，“心机商标”引起了不少消费者的关注。针对这一问题，国家知识产权局正在采取有力措施进行专项整治。
官方已正式出手，”心机商标” 正被全面整治。 2026 年 4 月 23 日，国家知识产权局在国新办发布会上明确表态，将对这类打着合法商标旗号、行虚假宣传之实的行为采取 “零容忍” 态度。
一、什么是 “心机商标”？
官方定义：以误导公众方式使用的注册商标。商家通过文字游戏和包装设计，刻意模糊商标与产品描述的边界，让消费者对品质、产地、工艺、成分产生误认。
典型套路：
大字误导：包装上巨大的 “手打”、”土猪”、”0 添加”、”120W”。
小字免责：在角落用极小字体标注 “®”，表明这只是商标，而非产品描述。
货不对板：”手打挂面” 实为机器生产；”土猪” 商标实为普通猪肉。
二、整治措施（四大重拳）
1. 源头严控：注册即驳回
制定《带有欺骗性的商标审查审理指导意见》。
2023 年至今：累计驳回127.3 万件易误导的商标申请。
2. 存量清理：已注册也撤销
对已注册但实际使用严重误导的商标，主动宣告无效。
截至目前：已依职权宣告3351 件此类商标无效。
典型案例：”真正”、”壹号土”、”千禾 0+” 等商标被宣告无效。
3. 法律升级：处罚更严厉
《商标法（修订草案）》新增条款：
误导性使用商标：责令改正；逾期不改，罚款 5 万元以下。
情节严重：撤销注册商标。
4. 使用监管：严查捆绑宣传
3 月发布《关于加强商标使用管理的通知》。
重点整治：将商标与商品名、广告语捆绑，误导品质、产地的行为。
三、影响与提示
对企业：别再钻空子！注册描述性、功效性词汇（如 “鲜榨”、”有机”、”速效”）风险极高，不仅注册难，已注册的也可能被撤掉并罚款。
对消费者：以后看到包装上的夸大词汇，要先看旁边有没有 **®** 符号，警惕文字陷阱。
来源：浙新网