2026年上半年国内电视市场确实呈现出明显的持续下滑态势，创下了近年的销量新低。根据洛图科技发布的权威数据，2026年上半年中国大陆电视市场品牌整机出货量仅为1494.7万台，同比大幅下降10.1%，这也是自2025年第二季度以来，国内电视市场连续第五个季度出现同比下滑，创下2010年以来同期最差成绩。
一、市场核心现状
整体规模持续收缩：上半年出货量同比下滑超10%，第二季度跌幅进一步扩大至11.6%，就连618大促周期也未能扭转颓势，线上零售量同比下降15.9%，出现量额双降的低迷局面。
行业集中度空前提升：海信、TCL、小米等前八大国产品牌合计市占率达到95.4%，较2025年同期提升1.9个百分点，中小品牌生存空间被持续挤压，外资品牌在华份额已不足4%，三星也在2026年5月正式退出中国市场。
市场结构明显分化：低端小尺寸电视加速萎缩，32英寸及以下机型出货量年均跌幅超20%，但85英寸及以上大屏、Mini LED等中高端产品逆势增长，85英寸市场份额已达13.9%，RGB-Mini LED电视销量更是在2026年618期间暴涨285%，成为行业为数不多的增长亮点。
二、电视“卖不动”的核心原因
移动屏幕的强力分流：手机、平板等便携设备占据了用户绝大多数的碎片娱乐时间，短视频、移动长视频随时随地可观看，传统电视的“大屏观看”优势被大幅削弱，用户日常使用电视的场景越来越少。
智能电视体验体验糟糕：开机广告、内容会员套娃收费、操作逻辑复杂是用户吐槽的重灾区。不少用户反馈开电视像“走迷宫”，需要多个遥控器切换信号源、在多层菜单里找内容，对中老年用户极不友好，很多家庭的电视常年处于“吃灰”状态。
保有量饱和+换机周期拉长：国内家庭电视保有量早已趋于饱和，电视产品本身使用寿命可达8-10年，叠加近年房地产市场降温，新房配套的新增需求大幅减少，整体市场进入存量替换的低迷阶段。
目前行业已经从过去的“价格战”全面转向高端化竞争，头部品牌纷纷押注大屏、Mini LED等高端技术，靠产品溢价替代低端走量，试图重新激活市场需求。