“苏泊尔 好好卖锅别搞擦边”是2026年8月登上百度热搜的热点事件，核心源于苏泊尔授权经销商账号发布AI低俗擦边短视频引发公众强烈争议。
事件核心经过
- 事件起因：苏泊尔授权经销商账号发布了低俗擦边的AI生成短视频，内容违背公序良俗，引发大量网友批评。
- 品牌应对：苏泊尔在发现问题后第一时间将涉事视频全部下架，同时启动全面复核全渠道视频物料的审核流程，补全内容管控漏洞。
- 公众反馈：大量网友质疑品牌内容审核机制形同虚设，调侃“以前是临时工背锅，现在换成AI上岗背锅”，认为AI不能成为内容失当的挡箭牌，呼吁品牌回归主业做好产品。
事件背后的行业背景
- 业绩承压：近年苏泊尔业绩持续下滑，2025年净利润同比下降6.58%，连续多个季度出现利润负增长。
- 投入失衡：品牌营销投入持续走高，但研发占比长期偏低，远低于九阳、小熊电器等同行3%以上的研发投入水平，技术创新能力掉队。
- 业内建议：行业分析指出，苏泊尔长期高度依赖代工模式，当前亟需摒弃低俗流量营销的思路，回归炊具主业深耕产品力，重建以品质为核心的品牌护城河。
